陶博會(huì)期間,一場(chǎng)由山東省經(jīng)信委主辦、淄博市經(jīng)信委承辦的“齊魯品瀛”峰會(huì)暨“品牌建設(shè)年”高端論壇吸引了眾多企業(yè)的目光,全市200余家企業(yè)的老總和有關(guān)人員到場(chǎng),分享成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和做法,聆聽專家關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略提升和品牌運(yùn)作、價(jià)值營(yíng)銷、公司文化建設(shè)方面的演講。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天,品牌建設(shè)已成為一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的集中體現(xiàn),良好的品牌形象是發(fā)展獲得持久生命力的根本保障。在今年山東省政府工作報(bào)告中,省長(zhǎng)姜大明明確提出深入開展“品牌建設(shè)年”活動(dòng),市經(jīng)信委專門出臺(tái)《關(guān)于在全市工業(yè)企業(yè)開展“品牌建設(shè)年”活動(dòng)的指導(dǎo)意見》,并聯(lián)合淄博日?qǐng)?bào)社、淄博電視臺(tái)兩大主流媒體,篩選部分典型開展企業(yè)品牌建設(shè)宣傳,一些沒有被列入其中的企業(yè)甚至主動(dòng)找上門要求加入其中,從一個(gè)側(cè)面不難看出,品牌建設(shè)正引起我市企業(yè)的極大關(guān)注。

　　品牌的的核心價(jià)值就是品牌理念,它是一個(gè)品牌獨(dú)一無二和最有價(jià)值的精髓所在,代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的終極意義和獨(dú)特價(jià)值。在這方面,作為誕生于抗日烽火前線的新華制藥來說,其品牌建設(shè)的內(nèi)涵得到淋漓盡致的詮釋,公司精心提煉的“產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系企業(yè)生命,藥品質(zhì)量關(guān)系人的生命”的質(zhì)量理念價(jià)值觀得到全員、全過程的深入貫徹實(shí)施,表達(dá)了企業(yè)以研制安全性好、療效高、質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)環(huán)境為己任,勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的核心價(jià)值觀,賦予了品牌深遠(yuǎn)的內(nèi)涵,近70年的奮斗歷程,不僅使新華成為國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)的知名品牌,成為亞洲最大的解熱鎮(zhèn)痛藥生產(chǎn)企業(yè),前不久,作為全國(guó)首批15家實(shí)施制劑國(guó)際化戰(zhàn)略先導(dǎo)企業(yè)之一,今年將有3億片產(chǎn)品直接出口到歐盟高端市場(chǎng)。

　　“品牌由‘品’和‘牌’組成,其中‘牌’代表著知名度,‘品’代表著美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,而知名度、美譽(yù)度作為重要核心元素,構(gòu)成了品牌的價(jià)值”。前來參加論壇的山東扳倒井股份有限公司副總經(jīng)理張輝對(duì)此有著獨(dú)到的見解。扳倒井的品牌打造,可以說是一種純實(shí)力的打造,做實(shí)內(nèi)功,是扳倒井品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為國(guó)家大型釀酒企業(yè),扳倒井擁有中國(guó)第一品酒師、中國(guó)唯一井窖工藝、大世界基尼斯之最釀酒車間,三項(xiàng)中國(guó)第一無與倫比。在營(yíng)銷方面,從最早的陶博會(huì)接待專用酒,到牽手全運(yùn)會(huì)成為合作伙伴,并即將成為首家第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)贊助商,扳倒井借助強(qiáng)大的公共平臺(tái),品牌建設(shè)不斷升華,扳倒井成為人們耳熟能詳?shù)拿?給予消費(fèi)者以更大的信任感和親近感,并且通過規(guī)模的逐步擴(kuò)大,市場(chǎng)占有率的不斷提高,促進(jìn)品牌建設(shè)一步步地提升,最終躍升至高端品牌之列。

　　“以品牌效應(yīng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),以品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),以品牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展”。近年來,隨著我市品牌建設(shè)的強(qiáng)力推進(jìn),金晶、東岳、華光等一大批品牌企業(yè)脫穎而出,呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì),而我市六大全國(guó)基地成功創(chuàng)建,“新材料名都”、“淄博陶瓷　當(dāng)代國(guó)窯”等一批優(yōu)秀地域品牌也正在產(chǎn)生更加廣泛的影響,淄博的品牌建設(shè)將迎來燦爛的春天。（本報(bào)記者 周榮順）

刊登于：《淄博日?qǐng)?bào)》2012年9月8日第一版

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